新雪季来临，冰雪旅游需求激增，航线预定数量同比增长两倍
近日，各大滑雪场陆续开始了新雪季的运营，冰雪旅游的热度正在持续上升。与冰雪旅游相关的搜索量、跨区域航线、雪场附近的住宿以及亲子冰雪产品的预订数据全都在上升。尤其是在秋假和地方“雪假”政策的互相叠加下，促进了冰雪消费的提前升温。今年雪季的一个显著特点是，南方游客的增多、亲子滑雪的低龄化趋势、县域冰雪的流行，以及入境冰雪旅游的扩展。
在10月20日，阿勒泰可可托海国际滑雪场提前开板，成为亚洲较早开板的滑雪场之一，雪期也相对较长。至10月31日，河北张家口崇礼区也相继启动了2026—2027雪季，开板首日吸引了众多游客的光临，冰雪氛围愈加浓厚。据去哪儿旅行在11月4日发布的数据显示，自11月以来，“滑雪”和“冰雪”等关键词的搜索量较上月增长了1.2倍，同时不少滑雪场周边酒店的预订量也同比增长超过50%。至今，2026年11月至2027年春节前，超过2000公里的热门冰雪航线预订量同比增长了两倍，12岁及以下儿童的机票预订量更是激增了91%。
中国商业经济学会副会长兼华德榜创始人宋向清向记者表示，冰雪消费已经成为冬季服务消费中最显著的增长领域。虽然在整体内需中占比不大，但这种消费具备强劲的乘数效应，是推动冬季内需和消费升级的重要动力。与其他商品消费以及单一景点观光相比，冰雪消费属于体验型消费，牵涉交通、住宿、餐饮、设备租赁、滑雪培训、文旅演艺等多个领域，客单价较高，停留时间也较长。这种独特的消费形式在于它能有效利用季节性资源，弥补北方冬季文旅淡季的不足，并将气候资源转化为消费吸引力。
随着“雪二代”的成长，亲子冰雪出游需求持续释放，低龄化趋势日渐明显。住在北京房山的刘女士每年都会带孩子去崇礼滑雪，今年早早就安排好了滑雪计划。在她看来，滑雪不仅是一项休闲活动，也成了冬季家庭亲子时间的固定选择。数据显示，今年冰雪季的县域出游热度同比增长了2.1倍，酒店预订覆盖了全国超过一千个县。排名前十的县城中，有一半是冰雪或冬季景观目的地，例如长白山北坡的吉林延边安图县，四川的阿坝小金、松潘和理县，以及新疆阿勒泰布尔津县等。
宋向清分析，县域冰雪热潮上升的原因在于成熟大城市的滑雪场已经饱和、拥挤、价格走高，促使消费者转向性价比更高、自然雪景更原生态的县域目的地。同时，交通基础设施的完善和线上平台的流量下沉，使得小众的县域滑雪场更容易被关注。另外，游客对沉浸式和原生态度假的偏好，进一步推动了县域冰雪的热度。县域冰雪的最大优势在于其自然雪质优越、景观原生以及更为亲民的价格，能够提供差异化的滑雪体验，避开热门滑雪场之间的同质化竞争。然而，要保持客流的不变，关键在于打通最后一段交通，提升基础设施能力，建立稳定的服务标准，而不是盲目扩大设施规模。
冰雪旅游的国际化也在加快步伐。从2025年起，吉林省将在全省范围内为义务教育阶段的学生推行“雪假”，每年设定三个冰雪假期，与周末结合形成五天小长假。此外，新疆阿勒泰地区也计划从2026年起实施类似的“雪假”。宋向清认为，这种特色假期具备推广的潜力，但应该因地制宜，在资源丰富、文旅产业基础强的地区实施。对于资源较为分散的地方，不当推出假期可能导致配套过载和红利流失。
在推广特色假期时，需要协调好与学校和企业之间的关系，保障教学和生产顺序的正常，避免简单化处理。同时，完善接待、应急和流量疏导方案，并联动周边地区打造跨区域冰雪旅游线路，以将短期客流转化为长期的品牌效果而非一次性刺激。根据去哪儿旅行大数据研究院的研究，冰雪旅游的热门目的地，如哈尔滨和阿勒泰等，依然保持着较高的人气，许多儿童由于“秋假”和“雪假”的影响，正在向这些热门景区涌入。
